谷子经济，是指二次元文化周边经济。谷子，源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边，指的是由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，包括徽章（吧唧）、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为；“谷店”，即为售卖“谷子”的店。
泛二次元周边市场包含了所有与二次元文化相关的衍生产品，是一个更广泛的概念，伴随着二次元文化的普及和受众群体的扩大，越来越多的消费者开始关注并购买二次元周边产品，其中就包括各种谷子商品。2024年，中国泛二次元周边市场规模约为5977亿元。
产业链来看，上游为IP开发与运营环节，涉及IP的孵化、授权、商业化落地等，IP资源是谷子经济发展的基础；中游则是谷子生产环节，谷子生产商根据上游提供的IP素材和设计要求，负责将IP元素转化为具体的周边产品；下游则是流通渠道，包括线上电商平台、线下实体店等，最终流向消费者群体。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国谷子经济行业发展全景监测及投资方向研究报告》
近年来，二次元文化在我国逐渐普及，吸引了大量年轻消费者的关注，为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础，推动了谷子经济的快速发展，对于二次元文化有着浓厚的兴趣和热爱，并愿意为喜爱的IP角色和周边产品付费。2024年，中国泛二次元用户规模大约突破5亿人，用户规模逐年递增且增速趋缓。
谷子经济是近年来兴起的一种围绕二次元IP周边商品的新型消费文化和经济形态，迅速崛起，逐渐成为年轻人消费潮流的核心趋势。当前，众多企业纷纷布局谷子经济领域，一些知名企业如泡泡玛特、卡游等已经成为行业的领军企业，拥有较高的品牌知名度和市场份额。2024年，中国谷子经济市场规模大约增至1689亿元。
卡游有限公司作为中国集换式卡牌领域的开拓者，也是中国泛娱乐产品行业的开拓者和领导者具备以产品、内容、体验为核心的融合新业态。卡游与国际、国内知名形象授权的合作案例超50个，引领行业孵化原创IP，并致力于国漫IP推广，现象级IP主要包括卡游代理的奥特曼、小马宝莉卡片系列等；截至2023年9月底，卡游已构建由44个IP组成的强大IP矩阵。2023年1-9月，卡游营业总收入为19.52亿元。
未来，随着消费者对谷子经济的认知和接受程度不断提高，消费者需求将更加多样化，除了传统的徽章、手办等周边产品外，消费者还将更加关注产品的文化内涵、设计风格和个性化定制等方面，因此，企业需要不断创新和升级产品，以满足消费者的多样化需求。此外，谷圈文化的消费者以女性为主，购买过程中对限定商品普遍接受高溢价，企业需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，以吸引更多消费者，并利用大数据分析消费者需求和行为习惯，制定更加精准的营销策略，通过电商平台和社交媒体等线上渠道拓展销售渠道，提升用户体验。
华经产业研究院通过对中国谷子经济行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国谷子经济行业发展全景监测及投资方向研究报告》。
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